중앙데일리

'뽀샵’ 퇴출 캠페인

Feb 16,2019
스마트폰이 보급된 이후 대다수의 사람들이 자신만의 ‘얼짱 각도’를 알고 있다. 셀카를 찍으면서도 항상 똑같은 높이와 각도를 염두에 두다 보니, 셀카 사진이 천편일률적이다. 여기에 자동으로 ‘뽀샵’이 가능하고 필터 기능까지 갖춘 앱이 셀카의 필수 아이템으로 떠올랐다.

일반 개인들의 사진이 이 정도인데, 제품 홍보용 모델의 경우는 상상을 초월한다. 포토샵 전문가 수십명이 달라붙어 고객의 관심을 조금이라도 더 끌기 위한 온갖 실험에 매달린다. 난산 끝에 가장 만족스런 사진 한 장을 골라내 사용한다. 어떤 경우에는 모델 본인도 한눈에 알아보지 못할 정도라고 한다.

이런 경우 진실은 사진 속 모습일까, 아니면 평소의 모습일까. 1996년 주변으로 태어난 Z세대는 대체로 사진 속 모습을 진실로 받아들인다고 한다. 비정상적인 신체비율을 모방하기 위해 혹독한 다이어트까지 불사한다. 위험수위에 들어선 자신의 건강은 나중 문제다.

최근 미국 뉴욕에서는 이같은 비현실적 이미지를 퇴출하려는 움직임이 일고있다. 미국의 최대 헬스&뷰티 스토어 체인인 CVS가 대표적이다. 지난해부터 포토샵과 조명 등으로 제품 모델을 보정한 사진과 보정하지 않은 사진을 구분하기 시작했다.


내가 한 영작

Ever since smartphones became ubiquitous, most people have learned ⓐthe angle that they look the best. Because they have a certain ⓑangle and height in mind, selfies often turn out to be the same. Moreover, apps with automatic photoshop ⓒfeature and filters have become must-have items for selfies.


the angle that they look the best → their best angle 간결하게

angle and height → distance and position 거리와 자세가 일정한 것임

feature → features 여러 가지 기능이 있으므로 복수로


After proofreading

Ever since smartphones became ubiquitous, most people have learned ⓐtheir best angle. Because they have a certain ⓑdistance and position in mind, selfies often turn out to be the same. Moreover, apps with automatic photoshop ⓒfeatures and filters have become must-have items for selfies.


보정하지 않은 사진에 대해서는 ‘CVS 뷰티마크’라는 워터마크를 사진에 붙여 인증하고 있다. 워터마크가 붙은 사진속 모델은 주근깨를 그대로 드러냈거나, 약간 나온 뱃살이 익숙해 보이는 모습이다. ‘있는 그대로의 아름다움’을 강조한 것이다. CVS 측은 “비현실적인 신체 이미지를 보여주는 것이 어린 여성에게 미칠 영향에 대해 생각할 책임이 있다”면서 “현재 70% 정도인데, 내년 말까지 모든 지점의 뷰티 섹션이 이같은 정책을 준수할 계획”이라고 밝혔다.

‘뽀샵’하지 않은 모델 사진은 의외로 좋은 반응을 불러모았다. 경제주간지 비즈니스 인사이더에 따르면 유니레버 산하의 도브가 2004년부터 꾸준히 보정된 사진을 사용하지 않으면서 2004년 25억 달러이던 관련 제품 매출이 2017년 40억 달러로 크게 올랐다. 무보정 사진은 물론이고, 전문 모델 대신 일반 사용자를 제품 모델로 채용했다. 아메리칸 이글스의 10대 란제리 브랜드인 에어리도 보정된 사진을 퇴출한 이후 매출 신장률 32%를 기록했다. 젓가락 같은 체형의 모델도 지양했다. 투명하고 친근한 정책에 신뢰감을 느낀 고객들이 지속적으로 구매행렬에 동참한 것이다. 이처럼 정보의 홍수 속에서도 있는 그대로의 모습에 더 높은 가치를 둬야 하는데 그렇지 못한 게 우리네 현실이다. 사진 또는 동영상 속 보여지는 모습에 대중은 늘 끌려다니기만 하는 느낌이다.


내가 한 영작

Unaltered photos have a watermark known as ⓐCVS Beauty Mark. The models ⓑon such photos have freckles or a little bit of flesh on the belly, accentuating natural beauty. CVS ⓒadvocates that the stores are responsible for caring about the impact of unrealistic body images on young women, and while about 70 percent of ⓓthe stores follow the policy, ⓔbeauty sections in all stores will ⓕfollow by the end of next year.


CVS Beauty Mark → the CVS Beauty Mark 특정한 마크이므로 the와 함께

on such photos → in such photos 지면이나 화면의 면을 의미하면 on 그 안에 담긴 내용을 의미하면 in

advocates → says advocate의 목적어로는 하나의 대상이 오지 that절이 오지는 않음

the stores → stores 불특정 다수의 상점을 의미하므로 복수로

beauty sections in all stores → all stores 정책을 지키는 주체는 뷰티 섹션이라기 보다는 상점 자체

follow → take part 같은 문장 안에 이미 follow가 쓰였음


After proofreading

Unaltered photos have a watermark known as ⓐthe CVS Beauty Mark. The models ⓑin such photos have freckles or a little bit of flesh on the belly, accentuating natural beauty. CVS ⓒsays that the stores are responsible for caring about the impact of unrealistic body images on young women, and while about 70 percent of ⓓstores follow the policy, ⓔall stores will ⓕtake part by the end of next year.



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