A question of national brand loyalty

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As the Korean economy grows, / 한국경제가 성장하면서 / the brand value of Korean companies / 한국 회사들의 브랜드 가치가 / has been elevated greatly. / 대단히 높아지고 있다 / Compared to the all-time No. 1 brand, Coca-Cola, / 줄 곧 최고의 브랜드인 코카콜라와 비교해보면 / Samsung Electronic’s brand value / 삼성전자의 브랜드 가치는 / rose from 9 percent in 2001 to 25 percent last year. / 2001년 9퍼센트에서 지난 해 25퍼센트로 상승했다 / Samsung Electronics / 삼성전자는 / became the first Korean company / 첫 번째 한국 회사가 되었다 / to be ranked in the top 10. / 톱 10안에 랭크된 / In only four years / 단지 4년 만에 / since it first appeared in the rankings, / 처음 랭킹에 등장하기 시작한 후 / Hyundai Motor / 현대자동차는 jumped 15 places / 15단계 점프했고 / and was ranked at 69th place, / 69위에 랭크되었다 / according to the global branding consulting company Interbrand. / 글로벌 브랜드 컨설팅 회사인 인터브랜드에 따르면

Greater brand value / 더 좋아진 브랜드 가치는 / means greater possibility / 더 나은 가능성을 의미한다 / to create profit and added value, / 이익과 부가가치를 창출 할 수 있는 / so I truly celebrate the accomplishment of the Korean companies. / 그래서 나는 진심으로 한국회사들의 그 업적을 축하한다 / A country with many valuable brands / 많은 가치 있는 브랜드들을 가지고 있는 국가는 / is promised a stable and constant economic growth. / 안정적이고 지속적인 경제 성장을 약속받게 된다

Where does the brand value come from? / 브랜드 가치는 어디에서 나오는 것일까 / A brand, which consists of simply a name and a logo, / 단순히 이름과 로고로 구성되어 있는 브랜드는 / becomes powerful / 강력하게 된다 / when it captures the consumer psychology. / 그것이 소비자의 심리를 잡을 때 / The brand values of Coca-Cola, IBM and Disney / 코카콜라, IBM, 디즈니의 브랜드 가치는 / originate from the long history of consumers / 소비자들의 오랜 역사에서 비롯되었다 / treasuring and using the brand / 그 브랜드를 아끼고 사용하는 / over decades. / 수십 년 동안 / Unlike products / 제품들과는 달리 / that enjoy brief popularity or temporary vogue, / 반짝 인기 또는 일시적인 유행을 누리는 / the brands beloved around the world for generations / 여러 세대들 동안 전 세계적인 사랑을 받는 그 브랜드들은 / have built their reputations / 그들의 명성을 만들어 왔다 / on trust. / 신뢰를 바탕으로

Consumers do not easily bestow value / 소비자들은 쉽게 가치를 부여하지 않는다 / on just any brand. / 단지 아무 브랜드에 / Consumers like brands / 소비자들은 브랜드들을 좋아한다 / that offer / 제공하는 / reasonably priced goods with outstanding performance / 우수한 성능을 가지고 있으면서 합리적인 가격이 책정된 제품을 / and great design / 그리고 훌륭한 디자인을 / and continue to introduce innovative and creative products. / 그리고 지속적으로 혁신적이고 창의적인 제품을 내놓는 / Moreover, / 게다가 / consumers trust the brands of companies / 소비자들은 회사들의 브랜드들을 신뢰한다 / that keep their promises, / 그들의 약속을 지키고 / sincerely respond to complaints / 진심으로 불만에 응대하고 / and refrain from exaggerated advertising or marketing. / 그리고 과장된 광고 또는 마케팅을 하지 않는 / No matter how good a company’s product might be, / 어떤 회사의 제품이 아무리 좋다고 할지라도 / if the company is not honest, / 만약 그 회사가 정직하지 않으면 / consumers will not trust the brand. / 소비자들은 그 브랜드를 신뢰하지 않을 것이다 / The essence of brand trust / 브랜드 신뢰의 본질은 / is the consumers’ belief / 소비자들의 믿음이다 / that the company will continue to produce outstanding products / 그 회사가 지속적으로 우수한 제품을 생산할 것이라는 in an ethical and sincere fashion. / 윤리적으로 그리고 진실한 방식으로

Trust might sound too grand, / 신뢰라는 말이 너무 거창하게 들릴지 모른다 / but our daily lives / 그러나 우리의 일상의 삶은 / are built on trust. / 신뢰를 바탕으로 만들어진다 / At every small and big moment of decision, / 모든 작고 큰 결정의 순간에 / we resort to trust / 신뢰에 의존한다 / even when we don’t realize it. / 심지어 우리가 그것을 알지 못할 때조차도

The glorious performance by the Korean companies / 한국 회사들에 의한 빛나는 성과는 / makes me think about out country. / 나로 하여금 국가를 생각하게 만든다 / How would Korea score in the national brand trust? / 국가 브랜드 신로도면에서 한국의 점수는 몇 점일까? / The Republic of Korea is highly capable. / 대한민국은 매우 유능하다 / Its rapid economic growth / 대한민국의 급속한 경제성장은 / has been benchmarked by many other developing countries, / 많은 다른 개발도상 국가들에 의해서 벤치마킹되고 있다 / and Korea’s
semiconductor technology / 그리고 한국의 반도체기술은 / is one to two years ahead of the industry, / 그 산업계에서 1-2년 앞서 있다 / with a series of new products / 연속적인 새 제품으로 / that are first in the world. / 세계에서 최초인 / It is amazing / 놀랍다 / that there are so many world-class artists and athletes / 그렇게 많은 세계수준의 예술가들과 운동선수들이 있다는 것이 / among the population of 50 million. / 인구 5천만 명 중에 / Koreans are known for work ethics and technical caliber, / 한국인들은 근면성과 기술적 우수성으로 알려져 있다 / and I am confident / 그리고 하는 확신한다 / that Korea will only be wealthier and more powerful / 한국은 분명 더 부유하게 될 것이며 더 힘 있게 될 것이라고 / in the future. / 미래에

However, / 그러나 / what about the morality of the Korea brand? / 한국 브랜드의 도덕성은 어떠한가? / Can you trust / 여러분은 믿을 수 있는가? / the promise of an aspiring politician / 예비 정치인의 약속을 / to work like a servant / 머슴처럼 일하겠다는 / for the region’s prosperity and the people’s well-being? / 그 지역의 번영과 지역 사람들의 안녕을 위해 / Do you believe it / 여러분은 그것을 믿을 수 있는가? / when a politician pleads in tears / 정치인이 눈물을 흘리며 하소연할 때 / that he has never taken a bribe and has never been involved in corruption? / 그는(자신은) 결코 뇌물을 받은 적이 없고 결코 부패와 연루되지 않았다는 것을 / It is regrettable / 안타깝다 / that the government announces long-contemplated policies / 정부는 장기간 고심한 정책을 발표한다 / only to be met with the solemn distrust of the citizens. / 단지 국민들의 냉정한 반대와 부딪히기 위해(정부가 고심해서 만든 정책을 발표하기만 하면 국민들이 무조건 반대하기만 하니 안타깝다) / The lack of trust / 신뢰의 부재가 / hinders capable politicians / 능력 있는 정치인들을 방해 한다 / from displaying their full capabilities / 그들의 많은 능력들을 발휘하는 것을 / and keeps good policies from being implemented. / 그리고 좋은 정책들이 실행될 수 있도록 하는 것을

Do we want to enhance Korea’s brand value? / 한국의 브랜드 가치를 키우고 싶은가? / Then we can start / 그렇다면 우리는 시작할 수 있다 / by building the trust of the nation’s people / 국민의 신뢰를 쌓음으로써 / by restoring political morality. / 정치적 도덕성을 회복함으로써

주요어휘

*brand value : 브랜드 가치
*compared to... : ...와 비교하면
*create profit : 이익을 창출하다
*added value : 부가가치
*stable : 안정된, 안정적인
*constant : 지속적인
*capture : 잡다
*consumer psychology : 소비자 심리
*originate from ... : ...에서 비롯되다
*brief popularity : 반짝 인기
*temporary vogue : 일시적인 유행
*reputation : 평판, 명성
*creative : 창의적인
*sincerely respond to ... : ...에 진심으로 응하다
*refrain from... : ...을 삼가다, ...을 하지 않다
*exaggerated : 과장된
*essence : 실체, 본질
*ethical : 윤리적인
*fashion : 방식, 생각
*resort to ... : ...에 의존하다
*semiconductor : 반도체
*ahead of ... : ...의 앞에
*a series of : 일련의, 계속된
*athlete : 운동선수
*technical caliber : 기술우수성
*morality : 도덕성
*aspiring politician : 정치인을 열망하는 사람, 예비정치인
*prosperity : 번영, 발전
*in tears : 눈물을 흘리면서
*bribe : 뇌물
*corruption : 부패
*long-contemplated : 심사숙고한
*only to be met with... : ...와 단지 만나게 될 뿐이다
*distrust : 반대
*hinder : 방해하다, 막다
*implement : 실행하다, 시행하다, 이행하다
*enhance : 강화하다, 더 높이다
*restore : 회복하다

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