이미 전자책 사업하는 틱톡 모기업, 이번엔 종이책으로 확장
Published: 21 Oct. 2024, 09:49
A BookTok display showing several books at a bookstore in Manhattan on June 14, 2023. Younger readers and BookTok influencers like having physical books to hold up in videos and display on their shelves. (Amir Hamja/The New York Times)
TikTok’s Owner Already Publishes Digital Books. Now It Is Moving Into Print.
ByteDance, the Chinese technology giant that owns TikTok, made an initial move into publishing digital books last year. Now the company’s publishing imprint, 8th Note Press, is planning to significantly expand its retail footprint by publishing print editions and selling them in physical bookstores.
To do that, 8th Note Press is teaming up with Zando, an independent publishing company, the companies announced Wednesday. The new joint imprint plans to release 10 to 15 books a year, with the first titles arriving in early 2025. It will focus on genres that have proved popular with millennial and Generation Z readers— mostly romance, romantasy and young adult fiction.
Expanding into print was always part of 8th Note’s plan, said Jacob Bronstein, head of editorial and marketing at the company.
“Physical books are still overwhelmingly the most popular format, and certainly in specific genres, some of which we’re playing in, they’re still super important,” he said.
At the same time, 8th Note is closely tracking what’s trending online, including on BookTok, and is “building backwards” by acquiring books that feed into those trends and conversations, Bronstein said.
“We’re thinking first, what do people like reading, who is reading these books, how are people talking about these books, how are these conversations happening online, and where?” Bronstein said. “Genre comes second.”
Since its launch last August, 8th Note Press has acquired more than 30 books. Still, the lack of a print operation put the imprint at a disadvantage in a retail landscape where the majority of readers still prefer paper books.
The company’s move into print could make it more of a serious competitor to legacy publishers, particularly if 8th Note is able to engineer viral hits by boosting its authors on TikTok.
Over the past few years, TikTok has become an indispensable way for publishers and authors to market books to younger readers. Book reviews and reaction videos have proved incredibly popular with the platform’s users. There are more than 38 million posts tagged as #BookTok, and BookTok videos have grown by nearly 15% in the first nine months of this year compared to 2023, according to a TikTok representative.
This article originally appeared in The New York Times.
c.2024 The New York Times Company
https://www.nytimes.com/2024/10/16/books/tiktok-bytedance-8th-note-press-print.html
이미 전자책 사업하는 틱톡 모기업, 이번엔 종이책으로 확장
틱톡의 모기업인 중국 기술 대기업 바이트댄스는 지난해 전자책 시장에 첫 발을 디뎠다. 바이트댄스의 출판 부문 ‘8분음표 출판’은 앞으로 종이책을 출판하고 이를 오프라인 서점에서 판매하는 등 출판 유통망을 대폭 확장할 계획이다.
이 목표를 달성하기 위해 8분음표 출판은 독립 출판사 ‘잔도’와 협력한다고 수요일(10월 16일) 발표했다. 이들의 합작 출판 브랜드는 연간 10~15권을 내고, 첫 책들은 2025년 초에 선보일 예정이다. 주로 밀레니얼 세대와 Z세대에게 인기가 있는 로맨스와 로맨스 판타지, 청소년 문학 장르에 집중한다.
8분음표 출판의 편집·마케팅 책임자인 제이콥 브론스타인은 “종이책 출판은 우리의 초기 계획에 항상 포함돼 있었다”면서 “특정 장르에선 여전히 종이책이 매우 중요하고 종이책은 여전히 가장 인기 있는 형태”라고 덧붙였다.
그는 또 온라인 트렌드, 특히 북톡에서 어떤 콘텐트가 주목받는지 면밀히 분석하고 있고 이런 흐름에 맞는 도서를 고르는 ‘결과를 정하고 일을 시작하는 방식’으로 출판 계획을 세우고 있다고 설명했다.
브론스타인은 “우리는 사람들이 어떤 책을 읽고 싶어 하는지, 누가 이 책을 읽고 있는지, 독자들이 이 책에 대해 어떻게 이야기하고 있으며 그 대화가 어디서 이루어지고 있는지를 먼저 고민한다”고 말했다. 그는 “장르는 그 다음 문제”라고 덧붙였다.
지난해 8월 출범 이후 8분음표 출판은 현재까지 30권 이상의 도서를 계약했다. 하지만 종이책을 내지 않는다는 점이 대다수 독자가 여전히 종이를 선호하는 출판 지형에서 약점으로 작용해왔다.
종이책으로 확장을 계기로 8분음표 출판은 기존 출판사에 보다 위협적인 경쟁 상대가 될 수 있다. 특히 틱톡을 통해 자신들이 낸 책의 저자를 띄우면서 유리한 위치를 차지할 수도 있게 된다.
최근 몇 년 동안 출판사와 작가가 젊은 독자층을 대상으로 책을 홍보할 때 틱톡은 필수 도구로 떠 올랐다. 서평과 반응 영상은 이 플랫폼에서 큰 인기를 끌고 있어 ‘북톡’ 해시태그(#)가 붙은 게시물은 현재 3800만 개가 넘는다. 틱톡 관계자에 따르면 올해 9월까지 북톡 관련 영상은 지난해보다 약 15% 증가했다.
WRITTEN BY ALEXANDRA ALTER AND TRANSLATED BY CHUN YOUNG-SUN [azul@joongang.co.kr]
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